卫浴行业发展趋势与机遇

据悉，寡头市场意味着消费者需要付出额外的高价，但对于企业来说，可以获得更多的利润，这直接体现在行业的高度集中，进入了更加规范的发展时期。相比之下，行业的极度分散意味着企业发展中需要解决的问题很多。还有一个比较悲惨的情况是寡头候选人被国外品牌占领，而目前中国卫浴行业正处于这个阶段。

在此前的商业案例分析中，亿欧家居曾提到，国内卫浴行业第一梯队被科勒、东淘等外资品牌占据。国内知名品牌只能在第二梯队竞争，第三梯队还有很多未知数。产品同质化严重的中小企业。外资品牌强势，本土企业小而散的特点。而且，在梳理行业内五家上市公司公开信息的过程中，亿欧极度多元化的发现业务也是当前国内卫浴企业的特点，同时预示着未来产业的走向。一体化。对此，亿欧家居有几个观察和想法与大家分享。

业务极其分散，五家上市公司差异很大

单纯对比营收规模，五家企业差距较大，惠达卫浴营收超过20亿，迪玛卫浴不到2000万。然而，这些数字只能在抽象方面进行比较。如果你了解这五家公司的经营状况，你会发现：衣柜上市公司增加了更多的定制服务，厨电将重心转移到抽油烟机，因为卫浴行业还处于起步阶段竞争中，5家主要卫浴企业在主营业务上几乎没有重叠，重点和未来业务布局各不相同。

卫浴主营卫浴陶瓷、五金卫浴、浴室柜、浴缸、瓷砖。出口业务占30%，以ODM和OEM方式销往发达国家和地区。

海鸥卫浴主营卫浴五金，目前正在布局卫浴空间定制、智能家居及卫浴产品线上代理业务，占海外收入的80%。

英皇卫浴主营亚克力卫浴，包括亚克力马桶、浴缸、浴室柜、淋浴房。同时，它还生产自己的亚克力板。收购欧神诺后，将业务拓展至建筑陶瓷。收入来自国内市场。

恒源卫浴专业生产马桶盖等卫浴配件。主要运往德国、英国、美国和意大利。其海外收入占比超过95%。国际业务由自有品牌Siona经营，国内市场为ODM。

迪玛卫浴主营业务为淋浴房，主攻国内市场。以代工销售地产商、酒店、欧派卫浴等地产商，以经销商和电商方式销售自有品牌产品。

5家企业中，惠达卫浴和帝王卫浴主材不同；海鸥卫浴新增业务收入不足10%，仍以卫浴五金生产为主；恒源卫浴专注于马桶盖生产和出口；迪玛卫浴专业于淋浴房。这五家企业的业务几乎没有重叠，但生产海鸥卫浴、恒源卫浴等卫浴产品的企业其实都在供应链上，产品的可替换性很强。迪马卫浴的淋浴房业务被纳入企业，产品布局更多，这也是为欧派等OEM供货的原因。

企业规模小，行业极度分散，公司主营业务极度分散。这样的产业格局不利于本土企业与外资企业的竞争，难以在高端市场占据有利位置。当然，极度分散的市场也给了企业更多的机会。

卫浴行业发展趋势与机遇

一是产业整合。这里的产业整合是产品、渠道、品牌的整合过程。从产品方面来说，就是整合